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茶做快闪?茶企品牌营销新宠--“快闪”出炉!

  快闪,顾名思义,快速闪现,快速消失。讲究时效和空间,能够瞬间集聚人气和关注。

  快闪之所以发展的如火如荼,不只是快和闪,更重要的是场景。现在是快节奏,碎片化的时代,大家每天都会在不同的瞬间,或主动或被动的接受多种事物。在众多一闪而过的瞬间中,能够让人记住或产生强烈感情冲击的少之又少。《我和我的祖国》快闪,之所以走红。就是因为在我党成立100周年这个时间节点,人们在爱党爱国的情感冲击和共鸣下,借助高铁、广场、地铁、办公楼前等容易聚集的场景下,快闪而红。

  当前,在90后和00后越来越成为消费主力军的时代,很多行业都布置了快闪营销,或借助高铁、地铁、广场等快闪场景,或在场景内创造场景,都是为了快闪服务。而快闪可以帮助产品和品牌宣传,也能形成快速销售,并能带来线上和线下的链接。还可以更好的高粘客户,形成自己的私域流量池。

  在汽车、电、奶茶等产品连续做快闪时,茶行业做快闪鲜有耳闻。究其原因,可能是因为茶是一个慢节奏的东西,讲究一种休闲慢语的状态。不可否认的是,茶是一个自古至今都特别讲究场景空间的东西。而且随着时代的发展,场景也在不断变化。从唐代的奢华自然,到宋代的情趣讲究。再到明代高雅的品茗意趣,又到清朝的安闲自在,甚至苦中作乐。无论喝茶场景怎么变化交替,都体现着一个慢字。就连当今在各种办公室和家庭里,依然也是慢生活的功夫茶占据很大的比重。其核心在于一个“闲”字,悠闲、清闲、休闲、闲适。由闲而慢。而快闪时代重点在于一个“闪”字,由闪而快。有意思的是,闲和闪都有个门字旁,一个是木,代表着自然清静的场景,一个是人,代表着聚集的人流。中国文化博大精深,虽然是题外话,但却不谋而合的反应着时代不同的场景变化,并且影响着营销潮流。

  随着线上流量的争夺愈演愈烈,互联网平台的流量价格越来越高。茶叶要想在线上获得持续的影响力,需要保持精准的内容触达,稍有不慎,客户就会被吸走。这意味着,网上营销需要下大力气营销。同时,碎片化时代,每人每天接受的信息多而广,人们不再主动传播,这给茶叶营销造成了很大阻力。

  当今,对营销已经越来越苛刻了,客户的注意力越来越弥足珍贵。现在不光是流量的比拼,更是消费者情绪调动力的比拼。所以快闪是个很好的嫁接线上线下,公域和私域的便捷通道。也使营销更立体。通过营造真实的场景,让消费者能切实触摸到产品,达成全方位的认知了解,快闪店让消费者和茶企建立更真实的连接。

  作为慢节奏的茶企,做起快闪销售或许不像其他产品那样顺理成章。但是至少可以通过快闪场景的营造,来宣传自己的品牌。制造更多的流量,获取更多的客户关注

  总之,快闪业态正在成为大势所趋,茶叶也不例外。场景打造和大数据营销通道,也将成为线下和线上营销的关键。返回搜狐,查看更多