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企业观 胶囊茶语获千万元融资新式茶品牌推出多口味茶包走差异化路线

  财经网产经讯 近年来,胶囊茶语、CHALI茶里、茶小空Teakoo等新式茶品牌接连获融资。在资本的加持下,这些新式茶品牌在产品、渠道上都走出了不同于传统茶品牌的差异化道路。

  6月10日,财经网产经由天眼查获悉,新式茶品牌胶囊茶语于近期完成了数千万元A轮融资,投资方为梅花创投,蔚澜资本担任长期独家资本顾问。

  近年来,新式茶品牌受到资本亲睐。不仅胶囊茶语获得融资,创立于2013年的CHALI茶里在2015年-2021年连续七年获得融资,且在去年6月完成数亿元战略融资。创立于2020年的茶小空Teakoo也于去年6月完成过亿元A轮融资。

  与传统茶叶品牌不同,胶囊茶语、茶里、茶小空Teakoo等新式茶品牌走出了差异化路线。

  从产品上看,新式茶品牌不再以单一种类茶饼或散茶为主要产品,而更倾向于推出口味多样、冲泡便捷的茶包、胶囊茶茶里售有蜜桃乌龙、荔枝红茶等茶包,胶囊茶语则售有菠萝白茶、玫瑰红茶等胶囊茶。

  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经表示,新生代消费者更愿意接受新事物,茶包的优点在于便捷性更强,满足了年轻消费者的需求。

  从渠道上看,传统茶叶品牌以经销渠道为主。以传统茶叶品牌澜沧古茶为例,其招股书显示,2019-2021年,经销商收入占比在八成左右,而线%。中茶股份也在招股书中提到,公司品牌茶业务主要采取“经销为主,直销为辅”的销售模式。

  而部分新式茶品牌则在线上渠道受到了消费者欢迎。经由财经网产经梳理,在某电商平台,CHALI茶里旗舰店有113个产品链接,最畅销产品月销量在3万笔以上;茶小空旗舰店则有28个产品链接,最畅销产品月销量在7000笔以上;而胶囊茶语旗舰店有20个产品链接,最畅销产品月销量1000笔以上。

  对于线下渠道,茶里CMO林川去年接受媒体采访时曾表示,在线下茶里已进驻了洲际、万豪等7000多家星级酒店、5000多家企业的茶水间以及2000多家连锁餐饮,还进驻了盒马和名创优品等连锁零售品牌。

  此外,有媒体提到,胶囊茶语已陆续完成快消渠道10000+点位的入驻,分别于北京、上海、成都等地开设多家快闪实验店。在KKV、全家、屈臣氏等渠道也有在售。

  新式茶品牌虽走出差异化路线,但天眼查数据显示,我国现有147万余家茶叶相关企业。其中,自2018年以来,茶叶相关企业连续4年年新增注册企业超过20万家。

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